Snowboarding je vášeň, životní náplň, povolání a zároveň velká láska. To si mysleli tři přátelé z francouzského města Clermont-Ferrand, kteří v roce 2008 vytvořili značku sportovního oblečení Picture Organic. Jeremy, Julien a Vincent jsou přátelé od dětství, jezdí na skateboardech ulicemi města, jezdí na snowboardu a jezdí do hor. Jeremy byl architekt, který navrhoval pro rodinnou firmu, ale snil o vlastním podnikání spojeném s udržitelností a životním prostředím. Vincent právě absolvoval School of Management a připravoval se na svůj pracovní rozvrh v kanceláři. Julian pracoval v Paříži v marketingu Coca-Coly. Všechny tři spojovala láska k pouliční kultuře – sledovali filmy, následovali sportovce, kteří inspirovali vznik řady oblečení. Hlavním principem, který byl jednomyslně zvolen, byla šetrnost k životnímu prostředí a práce s udržitelnými materiály. To vytvořilo základ nejen pro tvorbu oděvních modelů, ale pro celý byznys jako celek.
Chlapi otevřeli své první „ústředí“ v budově autoservisu. Vymyslet název netrvalo dlouho: v roce 2008 vyšel film o snowboardingu "Představ si toto". Vzali z toho obrázek, přidali klíčovou myšlenku Organic – a dobrodružství začalo! Koncept výroby byl jasný: kluci vybrali ty nejlepší možné materiály šetrné k životnímu prostředí, vytvořili vlastní jedinečný design, který vynikal nevšedními barvami a dobrou kvalitou. Sortiment oblečení byl postupně rozšiřován, přičemž všechny produkty jsou vyrobeny ze 100% recyklovaných, organických nebo odpovědně získaných materiálů. Logika byla jednoduchá: jezdíme po horách, milujeme a oceňujeme přírodu, děkujeme jí za její bohatství, nechceme tedy narušovat její rovnováhu a škodit zemskému ekosystému.
V roce 2009 cestovali tvůrci Picture Organic po Evropě s první kolekcí. Ve Francii a Švýcarsku byly produkty a hodnoty značky nadšené. V tom roce společnost Picture uvedla na trh první kolekci svrchního oblečení z recyklovaného polyesteru. Na konci roku už kluci dodávali své oblečení do 70 obchodů ve Francii a Švýcarsku. V roce 2010 byla značka již prodávána v Rusku. Picture Organic neustále hledal inovace, aby mohl vyrábět co nejekologičtější a zároveň opravdu cool zařízení.
V roce 2011, ve fázi třetí zimní kolekce, se ukázalo, kolik přebytečných látek po výrobě vlastně zůstává. Firma se rozhodla tyto ověsy využít a vyrobit z nich podšívky do snowboardových bund. Program se jmenoval „Záchrana továrny“. Do konce roku 2013 společnost Picture Organic prodávala udržitelné zimní oblečení v 10 zemích prostřednictvím 400 maloobchodníků.
Picture brzy uzavřel partnerství s Agence Innovation Responsable, francouzskou organizací, která vytváří komplexní strategie růstu pro udržitelné společnosti. Společnost AIR v průběhu let pomohla společnosti Picture Organic snížit svou uhlíkovou stopu, implementovat ekodesign a vytvořit svůj vlastní program recyklace. Například, každý zákazník Picture Organic může na webu značky zjistit, jakou ekologickou stopu zanechávákoupit jednu nebo druhou věc.
Místní výroba výrazně snižuje dopad na životní prostředí. Od roku 2012 se některé produkty Picture vyrábí ve francouzském Annecy společně s výzkumným a vývojovým studiem Jonathan & Fletcher, které vytváří prototypy oblečení. Environmentální iniciativa společnosti Picture byla hodnocena na nejvyšší úrovni. Plně recyklovatelná bunda získala v roce 2013 dvě zlatá ocenění „Environmental Excellence“ na největší světové sportovní výstavě ISPO.
Na čtyři roky Picture team se rozrostl na 20 lidí. Všichni pracovali v Annecy a Clermont-Ferrand ve Francii a denně komunikovali s vývojovým týmem, který byl rozeset po celém světě. V roce 2014 společnost uspořádala intenzivní Picture Innovation Camp, kam pozvala své zákazníky. Spolu s turisty a cestovateli budovali zakladatelé společnosti strategii rozvoje značky, diskutovali o tom, co by se dalo zlepšit a přidat do sortimentu.
V roce sedmého výročí značky vytvořil Jeremyho otec, architekt a umělec, potisky pro exkluzivní kolekci oblečení. Ve stejném roce, po dvou letech vývoje a výzkumu, vydala společnost Picture Organic zcela ekologickou přilbu. Exteriér byl vyroben z polylaktidového polymeru na bázi kukuřice, zatímco podšívka a nákrčník byly vyrobeny z recyklovaného polyesteru.
V roce 2016 značka prodávala své oblečení již ve 30 zemích. Spolupráce společnosti Picture Organic se Světovým fondem na ochranu přírody (WWF) se stala mezníkem. Na podporu programu WWF Arctic Program, který se věnuje ochraně arktických biotopů, Picture Organic vydala společnou kolaboraci oblečení s rozpoznatelným odznakem pandy.
Picture Organic dnes vyrábí udržitelné, ekologické oblečení pro surfování, turistiku, snowboarding, batohy, tašky na lyže a snowboardy a další. Značka vyvíjí novou generaci oblečení, které nebude škodit přírodě. Veškeré oblečení Picture Organic je certifikováno podle Global Organic Textile Standard a Organic Content Standard. 95 % bavlny, ze které jsou produkty značky vyrobeny, je bio, zbylých 5 % tvoří recyklovaná recyklovaná bavlna. Biobavlna pochází z turecké produkce Seyfeli, která se nachází v Izmiru. Firma používá k výrobě bund recyklovaný plast. Jedna bunda je vyrobena z 50 recyklovaných plastových lahví – speciálními technologiemi jsou z nich vyrobeny nitě a tkané do oděvů. Společnost přepravuje své produkty převážně po vodě: uhlíková stopa 10 kilometrů na vodě se rovná 000 kilometrů jízdy autem po silnici.
V Rusku lze oblečení Picture Organic koupit v Moskvě, Petrohradu, Volgogradu, Samaře, Ufě, Jekatěrinburgu, Permu, Novosibirsku a dalších městech.