Obsah
Generace Y, známá také jako NEXT generation nebo mileniálové, narození v letech 1984 až 2003, jsou tvůrci jejich životů. Tito ambiciózní workoholici si vytvářejí svou vlastní realitu. Pod rouškou úspěchu a štěstí se však skrývá strach z chudoby a neschopnost žít vesele. V anamnéze — rodiče, kteří tiše pěstují pivoňky v zemi. Ve snech — bohatí a slavní, kteří by si měli být rovni. Kariérní marketérka Jeanne Lurieová identifikovala rysy generace Y, které ji mohou poškodit.
1. Závislost na penězích
Přelomová 90. léta byla dobou rozdělení společnosti na třídy a velkého Svazu republik na nezávislé státy. Zástupci NEXT generace byli samozřejmě ještě příliš mladí na to, aby se podíleli na stanovování nových hranic, ale pochopili, že právě teď mají šanci vytvořit si svůj vlastní osud a vydělat kapitál podle vlastního uvážení.
Hmotné bohatství najednou přestalo být ostudné a začalo zaujímat ústřední místo v mentálním obrazu vlastní budoucnosti. Největším strachem „hráčů“ je chudoba. Práce až do ztráty tempa, bez dovolených a dovolených (rodiče učili, že peníze se mají vydělávat tvrdou prací), nekonečný závod od projektu k projektu, naprostý nedostatek času pro sebe – to jsou tři pilíře, které mohou podkopat zdraví moderního perfekcionisty.
2. Snaha o dokonalý vzhled
Generace Y podle výzkumu Americké psychologické asociace předčila předchozí generaci X v neustálé honbě za ideální vnější image a, byť pomyslnou, v sociálních sítích, ale stále sociálním úspěchem. Náročnost vůči sobě samému se zvýšila o 30 % a vůči ostatním o 40 %.
Zde stojí za to připomenout kult hubenosti a ideální tváře dívek a chlapců z obálek lesklých časopisů, hollywoodských filmů, marketingové manipulace výrobců zboží a služeb, které přesvědčují, že štěstí je ve fyzické dokonalosti. Proto — kondice až do vyčerpání a první nával anorexie u dětí v 90. letech.
Místo tělesné pozitivity, která se na ruské půdě nikdy neprosadila, je tu totální nenávist k „tlustému“ tělu, doprovázená hromadou neuróz, diet a pochybných prášků.
3. Deprese a závislost
Životní krédo generace Y: „Můj život jsou má pravidla, úspěch je hlavní, kariéra je závod, chci všechno hned.“ A vlastně, proč by měl člověk rád žít podle cizích pravidel a „nic nechtít a někdy později“? Právě NEXT generace je však náchylnější k depresím, sebevraždám a všemožným závislostem, od gamblerství až po shopaholismus, a to nepočítám zneužívání alkoholu.
4. Neurotický perfekcionismus
Perfekcionismus jako „kombinace přehnaně vysokých osobních standardů a přehnaného sklonu k sebekritice“ vzniká u mileniálů v důsledku nátlaku – a to i ze strany nich samotných. Nutí je „přizpůsobit“ své životy stále většímu počtu kritérií úspěchu. Nikde se před ním neschováte, je šitý do programu a normální perfekcionismus je motorem pokroku.
Pokud je však laťka nedosažitelná a není zde prostor pro chyby, člověk usilující o úspěch se stává neurotickým. Má blízko k depresi a úzkosti. Mileniálové se také stávají pacienty psychoterapeutů, kteří jsou tak ponořeni do světa iluzí a imaginárního úspěchu, že zcela ztratili kontakt s realitou.
5. Radost z výsledku, ne z procesu
Mileniálové nevědí, jak žít a užívat si okamžik. Vždy jsou někde v budoucnosti. Otevřou si podnik, zaujímají vrcholnou pozici ve velké korporaci, vydají vlastní knihu. „Hry“ dostanou dávku endorfinů, až když je zaškrtnuto políčko před cílem, a bohužel úplně zapomenou, že cesta ke štěstí je také bzukot. Nejotravnější je, že pocit euforie z výsledku netrvá dlouho, jako z nákupu nejnovějšího modelu smartphonu. Den nebo dva – a je potřeba nový cíl. Jinak — blues a nuda.