Mnoho žen je bohužel stále přesvědčeno, že se jich rakovina prsu netýká, že na to ani nemusí myslet nebo vědět. A někteří věří v různé mýty, které tuto nemoc obklopují.
Kampaň je o šíření spolehlivých informací o rakovině prsu a boji proti němu. K dnešnímu dni dosáhla distribuce symbolů kampaně - růžových stuh - a informačních materiálů 100 milionů. Celkové publikum kampaně již přesahuje jednu miliardu lidí.
Celosvětově lékaři každoročně diagnostikují více než milion nových případů rakoviny prsu. Nemoc je nebezpečná, protože po dlouhou dobu se nemusí nijak projevovat a lze jí předcházet pouze pomocí prevence. Byly by zachráněny životy desítek tisíc žen a udělal mamograf.
K tomu volá Estee Lauder spolu s Federálním centrem pro prsa. Jako vždy kampaň - umělci, malíři, módní návrháři, sportovci a mnoho dalších.