Jak psát slogany

Autor Sasha Karepina Zdroj — její blog

​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​​ ​​​​​​​​​​​​Film „Julie & Julia“ ukazuje techniku, která je užitečná pro všechny spisovatele – techniku ​​vymýšlení titulků a sloganů. … Ve filmu redaktor nakladatelství Knopf pomáhá Julii Child vymyslet název knihy. Editor přesvědčí Julii, že titul je to, co knihu prodává, a bere název vážně. Na obrazovce vidíme, jak na tabuli lepí samolepky se slovy souvisejícími s tématem knihy, přesouvá je, kombinuje a nakonec získá hotový nadpis. Je nám ukázána pouze část procesu – jak vypadá celý?

Abychom shromáždili frázi pomocí «technologie nálepek», musíme nejprve určit, o čem by tato fráze měla být. V případě Julie Childové jde o to naučit se vařit francouzskou kuchyni.

Když je podstata formulována, můžete začít brainstorming. Nejprve je potřeba na samolepky napsat co nejvíce podstatných jmen, která si spojujeme s tématem knihy. Můžete začít s těmi samozřejmými: knihy, recepty, jídla, kuchyně, vaření, Francie, kuchaři. Pak přejděte k abstraktnějšímu, barevnějšímu, figurativnímu: řemeslo, umění, gurmán, vkus, triky, hádanky, záhady, tajemství…

Pak stojí za to přidat na seznam přídavných jmen: rafinovaný, jemný, ušlechtilý… A slovesa: vařit, studovat, rozumět… Dalším krokem je nakreslit analogie mezi vařením a jinými oblastmi činnosti — a přidat slova z těchto oblastí: kouzlit, kouzlit , láska, vášeň, duše…

Když útok skončí a máme před sebou sbírku samolepek, je důležité vybrat slova, která chceme v názvu vidět nejvíce. Za prvé to budou klíčová slova, podle kterých čtenář pochopí, o čem řeč je. V našem případě jde o slova označující kuchyni, Francii a vaření. Za druhé, toto budou nejjasnější, obrazná a chytlavá slova, která se vám podařilo hodit.

A když jsou slova vybrána, zbývá z nich kombinovat fráze. K tomu přesuneme nálepky, upravíme slova k sobě, změníme konce, přidáme předložky a otázky jako „jak“, „proč“ a „proč“. Z některých slovních druhů můžeme vytvořit jiné — například z podstatných jmen, sloves nebo přídavných jmen.

Je to poslední fáze, kterou ve filmu vidíme. Na tabuli před Julií a redaktorem jsou nálepky se slovy «art», «francouzští kuchaři», «ve francouzštině», «francouzská kuchyně», «mistr», «proč», «vaření», «umění».

Z těchto slov se zrodilo „Naučit se umění francouzského vaření“, ale také se mohlo zrodit „Mistrovství francouzské kuchyně“, „Umění vařit ve francouzštině“ a „Naučit se umění francouzských kuchařů“. "Naučit se vařit jako Francouzi."

Ať tak či onak, samolepky nám pomáhají vidět celkový obraz, shrnout nápady, podívat se na ně z ptačí perspektivy a vybrat to nejlepší. To je význam «technologie nálepek» — která možná (pokud scénárista nelhal) pomohla vytvořit ve své době jednu z nejslavnějších kuchařek!