Obsah
Když velký a mocný Sovětský svaz přestal existovat, vznikl na jeho místě stát, ve kterém vláda plánovala vytvořit nový ekonomický model, znamenající zavedení základních principů kapitalismu.
Nyní se na trhu začalo objevovat dosud nevídané zboží a služby. A reklama, jak víte, je motorem obchodu, takže zástupci nových elit, kteří se aktivně podílejí na vytváření komoditně-peněžních vztahů v mladém státě, začali tento nástroj aktivně využívat ke zvýšení svého kapitálu. 90. léta byla neuvěřitelná a jedinečná doba. Vítr svobody, zuřící nejen ve společnosti, ale i v jejich hlavách, přiměl lidi věřit ne ve zářnou budoucnost, jako tomu bylo za socialismu, ale v krásné ujištění inzerentů, kteří masám protlačují značky, které se dodnes pamatují díky tyto nezapomenutelné reklamy.
Nyní, když si prohlížíme tyto reklamy na internetu, máme nostalgii, vzpomínáme na všechno dobré, co se nám v té těžké době stalo – vždyť jsme byli mladší!
Představujeme 10 nejvýraznějších reklam éry devadesátých let.
10 MMM
Pravděpodobně pouze v naší zemi a pouze v 90. letech mohl takový pochybný podnik získat takový rozsah.
A v mnoha ohledech spočívá zásluha této „mýdlové bubliny“, která se nakonec stala příčinou velkého množství dramatických (někdy až tragických) příběhů, v reklamní kampani, která se protáhla do jakési minisérie, kde hlavní postavou byla legendární Lenya Golubkov. Jeho známá věta: "Koupím své ženě boty!" šel přímo k lidem.
9. Bank Imperial – Tamerlan
Každou propagační epizodu série Imperial Bank lze považovat za malé historické krátké filmy, které si zaslouží nejvyšší ohlas u kritiky.
Dodnes si zástupci generace 90. let pamatují všechny historické postavy a citáty z těchto videí, která později zlidověla.
Podle odborníků zůstávají propagační videa Bank Imperial i v naší době, kdy se na reklamu utrácejí prostředky nebývalé pro hladová 90. léta, vzorem kvality a vkusu.
8. STIMOROL – Policejní zastávka
Toto video udělalo revoluci v myslích našeho průměrného krajana, protože jeho představa o tom, jaký by měl být policista od okamžiku zveřejnění této reklamy, se navždy změnila.
V malém třicetivteřinovém videu byly stručně, ale vcelku srozumitelně popsány základní principy úspěšné existence v nové kapitalistické společnosti – sebevědomí, lehce povýšená mimika (která dle představy tvůrců působí velmi atraktivně na opačném pohlaví) a absolutní svobodu jednání, hraničící s povolností .
7. TV Park
„Přečtěte si „TV Park“ a vaše vlasy budou jemné a hedvábné a acidobazická rovnováha bude normální“ – mnoho lidí si tento slavný slogan stále pamatuje.
Momentálně tyto noviny nejsou na tuzemských pultech k vidění, ale v devadesátých letech to byly i přes všeobecný nedostatek peněz neuvěřitelně populární časopis. Poprvé byl publikován v roce 1994 a stal se prvním ruským televizním průvodcem.
V roce 2013 kampaň TV Park zkrachovala. Tak prozaicky skončil příběh kultovního televizního průvodce.
6. Margarín "Rama"
Pro většinu z nás je nyní těžké si představit, že reklama, v níž byl pateticky prezentován chlebíček s margarínem, by u většiny diváků mohla vyvolat slinění. Co na to říct – hladová 90. léta.
5. Nescafe
V devadesátých letech byla reklama pro běžného člověka nejen nástrojem propagace určitého zboží, ale také způsobem, jak se alespoň na pár minut ponořit do jiné reality a uniknout z nudné fádnosti skutečného všedního dne.
Na obrazovce se objevili lidé, zcela na rozdíl od řízených, žijících od výplaty k výplatě, ruských občanů 90. let. A výjimkou zde nebyla ani reklama Nescafe, díky které se v té době všem zdálo, že káva právě této značky je nepostradatelným atributem pohodlného života.
4. Mamba
Slavná reklama na sladké žvýkací bonbóny Mamba s neméně slavným sloganem: „Každý miluje Mambu! A Seryozha taky! v ruské televizi devadesátých let se stal skutečným hitem.
Děti a teenageři, chtiví barevných obrázků z televize, obtěžovali své rodiče žádostmi o koupi cukroví.
Pro spravedlnost je třeba poznamenat, že tento bonbón milovaly nejen děti našich krajanů, ale také miliony dalších dětí z 80 zemí, kde se legendární Mamba prodávala.
3. jupí
V polovině 90. let se ze všech „modrých“ obrazovek naší obrovské země neustále vysílala slavná reklama o narozeninách, která „ani nevypadá jako svátek, dokud se neobjeví“ Yupi.
Když se tento nápoj objevil v prodeji, děti a někteří teenageři začali věřit, že přírodní šťávy nebo kompoty jsou přežitkem minulosti. Barevný prášek s pronikavou ovocnou vůní se nyní stal nezbytným atributem hostiny.
Překvapivě se ukázalo, že píseň z této reklamy je natolik zapamatovatelná, že si ji po tolika letech mohou zazpívat i ti, kteří zastihli tyto šťastné časy.
Málokdo mimochodem ví, že nápoj v prášku se stále vyrábí, přestože jeho obliba (naštěstí) už není tak vysoká jako v devadesátých letech.
2. Pozvat
Kdo si nepamatuje slavný slogan „Stačí přidat vodu“? Byl nejen populární v celém postsovětském prostoru, ale stal se také základem pro vytváření mnoha anekdot a vtipných televizních skečů, například v takových kultovních televizních pořadech jako KVN nebo Gorodok.
1. Blend-a-med
Tato reklama měla mírně odlišný formát než výše uvedená. Nebyly tam žádné honosné slogany nebo „lepkavé“ melodie.
Tvůrci této série reklam pravděpodobně očekávali, že včerejší sovětský lid bude velmi ohromen, když člověk v bílém plášti bude inzerovat zubní pastu (ostatně nikdo nezrušil úctu k lékařům, pěstovanou po léta sovětským státem), s vážná tvář, která dělá neuvěřitelné experimenty se skořápkami.
Snad každý, kdo alespoň jednou v životě viděl tuto reklamu, chtěl experimentálně dvakrát ověřit účinnost této pasty, ale většina obyvatel naší země neměla v devadesátých letech vejce navíc, a tak měli vzít slovo z obrazovky.