Rádiový průmysl v moderním světě je v zajímavé situaci. Stále více konkurentů se objevuje v podobě streamovacích hudebních služeb a podcastů, ale zároveň si rádia, ač pod obrovským tlakem, nadále drží svou pozici na trhu a v krizových situacích dokonce vykazují sebevědomý pozitivní trend jak v podmínky pokrytí a doba poslechu.
Proč rádio zůstává hlavním zdrojem informací pro miliony lidí? Jaká zvláštní role je dnes přisuzována hudebnímu rádiu? Četné studie ukazují, že rádio má jedinečnou vlastnost: co nejrychleji se zotavit v době krize a překonat předchozí výkon.
Rádio v krizi: důvody jeho popularity
V Rusku se během pandemie koronaviru podle Mediascope prodloužila doba poslechu rádia o 17 minut. Dnes, na pozadí nestabilní politické a ekonomické situace, podle studie provedené od 14. března do 3. dubna 2022, 87 % obyvatel Moskvy starších 12 let nadále poslouchá rádio stejně dlouho jako dříve nebo více.
Volný přístup
Jedním z důvodů takové dynamiky odborníci říkají, že rádio je zdarma a přístup k němu je zdarma.
Důvěra
Rozhlas také zůstává komunikačním kanálem, kterému publikum nejvíce důvěřuje, což je zvláště důležité v době, kdy jsou média zaplavena padělky. Podle studie Eurobarometru v Rusku Center důvěřuje rádiu 59 % populace. 24 ze 33 zemí EU považuje rádio za nejspolehlivější zdroj informací.
Terapeutický účinek
Existuje další vysvětlení pro takovou popularitu rádia. Podle studií provedených v březnu až dubnu letošního roku si 80 % respondentů zapíná rádio, když se chtějí rozveselit. Dalších 61 % přiznává, že rádio zůstává pohodlným zázemím pro jejich život.
Kulturologové hovoří o obrovské terapeutické roli hudby. Doktor dějin umění, doktor kulturních studií a profesor Moskevského institutu fyziky a technologie Grigory Konson vidí vliv hudby na emocionální sféru lidské duše takto:
„Hudební skladba vstupuje do rezonance s emocionálním prožitkem člověka ponořeného do určitého psychického stavu. Hudba se stala součástí každodenního života, programuje způsob jednání a nakonec i života samotného. Pokud správně použijete «hudební» nápovědu, pro vlastní potěšení, poslechem například oblíbených písniček v rádiu, budete moci téměř vždy systematicky zlepšovat svůj pohled na svět a sebevědomí.
Zvláštní roli v tomto kontextu má hudební a zábavní rádio, zejména se zaměřením na ruskojazyčný obsah.
Na pozadí nestability způsobené jak pandemií koronaviru, tak aktuálními událostmi se publikum podvědomě snaží o srozumitelný, blízký obsah, který pomáhá bojovat s úzkostí, nalézá oporu v životě a vytváří pocit jasnosti toho, co se děje.
„Míra, do jaké lidé potřebují dobrou, duševně blízkou hudbu, známé, důvěryhodné DJs, a co je nejdůležitější, jednoduché připomenutí, že všechno bude v pořádku, všechno bude fungovat, se stalo zvláště patrným během pandemie a nyní se znovu dostává do popředí. “ říká moderátor ruského rozhlasu, rozhlasové stanice, která vysílá výhradně rusky psané písně, Dmitrij Olenin. Pro každého moderátora je důležité, aby ve vás tuto potřebu publika cítil. A můžeme říci, že moderátoři Ruského rozhlasu mají nyní opravdu důležitou a zodpovědnou roli.“
Dnešní krize na pozadí sankcí se může stát odrazovým můstkem pro rozhlas: spouštěcím mechanismem, který umožní odvětví dosáhnout nové úrovně rozvoje. Je důležité pouze tuto příležitost vidět.