Dnes již každý ví, že nejslavnější nápoj na světě – Coca-Colu vynalezl D. Pemperton jako lék na nemoci nervového systému. Původní složení nápoje se skládalo z listů keře koky a plodů ořechu kola.
Známým faktem je také to, že právě marketingové oddělení Coca-Coly vytvořilo novodobého Santa Clause. Inzerentům společnosti trvalo více než 80 let, než se stal Santa v červeném rouchu nedílnou součástí vánočních svátků.
Neznámá fakta o Coca-Cole
Při nákupu další láhve našeho oblíbeného nápoje nejčastěji nepřemýšlíme nad tím, že naše volba je vlastně už dávno za námi. Společnost se neustále snaží zvyšovat tržby a zvyšovat své zisky. Rozsáhlé akce a bezzásadové vnucování coly kupujícímu vede k tomu, že po vstupu do obchodu jsme již nevědomě přitahováni k vytouženému nápoji.
Zaměstnanci společnosti si tedy například při kampani na zavedení nápoje do škol stanovili cíl, aby každé dítě vypilo alespoň 3 litry coly denně. To vedlo nejen k obezitě dětí, ale i ke snížení rozumových schopností žáků.
Podobných, širší veřejnosti neznámých skutečností je v historii rozvoje firmy spousta. M. Blending o nich hovořil ve své novinářské investigaci. Poté, co strávil více než jeden rok vyšetřováním, shromáždil novinář všechna tvrdá fakta do jedné knihy.
Coca Cola. The Dirty Truth vypráví světu o historii společnosti od roku 1885 do současnosti. Zde je jen několik faktů z této již nejprodávanější knihy:
1 fakt. Coca-Cola nebyla jediným nápojem svého druhu. Několik společností začalo vyrábět kolu mnohem dříve, ale protože nebyly schopny odolat konkurenci a tlaku, opustily trh.
2 fakt. Až do roku 1906 nápoj skutečně obsahoval listy koky, které jsou silnou drogou. Nápoj byl návykový.
3 fakt. Distribuce po celém světě spolu s americkou armádou. Zatímco americká vláda rozsévala demokracii po celém světě vojenskými prostředky, vedení Coca-Coly přesvědčilo představitele země, že každý voják, který si otevře láhev coly, pamatuje svou vlast. V rámci podpory patriotismu a morálky mezi americkou armádou společnost slíbila, že každý americký voják si bude moci koupit láhev coly kdekoli na světě. Pro realizaci tohoto programu získala společnost obrovské investice od státu a vybudovala své továrny v Evropě a Latinské Americe. Velmi brzy tvořil trh společnosti 70 % světového trhu.
4 fakt. Před druhou světovou válkou bylo hlavním odbytištěm koly Německo. A ani Hitlerova politika nedonutila firmu opustit tento trh. Naopak, když v zemi došel cukr, spustila Coca-Cola ve svých tamních továrnách výrobu nového nápoje – Fanta. K jeho přípravě nebyl potřeba cukr, ale byl použit extrakt z ovoce.
5 fakt. Fanta v továrnách Coca-Cola v Německu nevyráběli obyčejní dělníci. V koncentračních táborech byla nalezena volná pracovní síla. Tato skutečnost konečně boří mýtus o slušnosti vedení společnosti.
6 fakt. A zase o školách. Od 90. let firma nabízela školám, aby s ní uzavřely smlouvy o dodávce nápoje vzdělávacím institucím. Za podpis smlouvy získala škola roční příjem přibližně 3 $ ročně. Škola zároveň ztratila právo na nákup jakýchkoliv dalších nápojů. Během celého školního dne tak děti neměly jinou možnost, jak uhasit žízeň.
7 fakt. Také pro rozšíření trhu a zvýšení prodeje začala společnost zavádět své produkty do kin. Po uzavření četných smluv s filmovými společnostmi se Coca-Cola stala součástí takových dětských filmů jako Madagaskar, Harry Potter, Scooby-Doo atd. Poté tržby společnosti raketově vzrostly.
8 fakt. Coca-Cola Company se o zdraví spotřebitelů vůbec nestará. Finální produkt, který kupujeme v obchodech, často nesplňuje žádné kvalitativní standardy. Je to dáno specifickým obchodním modelem společnosti. Podle tohoto modelu existuje hlavní závod společnosti. Zde se vyrábí kolový koncentrát. Dále koncentrát putuje do závodů – stáčíren. Právě tam se koncentrát ředí vodou a stáčí do lahví. Poté jde nápoj na trh. Ve fázi stáčení závisí kvalita konečného produktu pouze na integritě konkrétního závodu – stáčírny. Není zde žádná kontrola. Některé rostliny ředí koncentrát běžnou vodou z vodovodu. Samozřejmě, proč se obtěžovat a používat kvalitní a drahou vodu, když je značka už tak populární, že se dobře prodává i s vodou z kohoutku?
Něco málo o vodě
Jakou vodu nejčastěji pijeme? Je to tak, voda z centrálního vodovodu, a to platí i v případě, že kupujeme značkovou balenou vodu. Téměř všechny firmy, které vyrábí takto údajně čistou a zdravou vodu, ji berou přímo z kohoutku. Voda samozřejmě prochází určitou filtrací, ale zároveň se vůbec nestává léčivou. Každý rok se u soudů různých zemí projednávají tisíce žalob proti takovým výrobcům. Jaká je produkce vody? Fakta o životodárné vlhkosti.
1 fakt. Průměrné náklady na 1 litr vody v obchodě jsou 70 rublů. Jeden litr benzínu stojí v průměru 35 rublů. Benzín je 2x levnější než balená voda!
2 fakt. Známá pravda, že je potřeba vypít alespoň 2 litry vody denně, je lež. Tato „pravda“ byla vynalezena v 90. letech, aby podpořila růst prodeje balené vody. Oficiální medicína nepotvrzuje, že když vypijete 8 sklenic vody denně, zvýšíte své zdraví a krásu. Nadbytek vody může naopak podkopávat práci ledvin, což vždy povede k onemocnění močového systému. Jen díky tomuto mýtu dosáhl růst prodeje balené vody na konci 90. let rekordní úrovně v těchto letech a nadále roste každým dnem.
3 fakt. 80 % potřebné vlhkosti lidské tělo přijímá z potravy. Například okurky obsahují 96 % vody a mandarinky – 88 %. Pijeme také čaj, kávu a jíme polévky, které se mimochodem také skládají z vody. Inzerenti ale tuto vodu neberou v úvahu.
4 fakt. Při hubnutí může přebytečná voda vyvolat stagnaci tuku. To opravdu je. Aby se tuk okysličoval a vylučoval, potřebuje tělo vlhkostní deficit, nikoli jeho nadbytek.
5 fakt. Aktivní růst prodeje balené vody u nás nastal právě v období vzniku plastových obalů. Nádoba byla dovezena ze zahraničí a naši řemeslníci ji naplnili obyčejnou vodou. Proč nejste firma?
6 fakt. Před příchodem plastových lahví se u nás všechny nealkoholické nápoje prodávaly ve skleněných obalech. Plastové lahve se staly pro našince skutečným překvapením a zosobnily pro ně svobodu Západu.
7 fakt. Technologie na výrobu plastových lahví patří Západu, z tohoto důvodu musíme za právo vyrábět tyto obaly platit.
8 fakt. Voda z kohoutku není o nic nebezpečnější než voda balená. Mýtus o špinavé vodě z kohoutku vznikl také v 90. letech za účelem zvýšení prodeje balené vody. Takže třeba v některých evropských zemích restaurace klidně servírují vodu z kohoutku a nikoho by nenapadlo být nad tím rozhořčen.
9 fakt. Vodu z kohoutku můžete čistit doma. Samozřejmě nelze říci, že by naše vodní dýmky měly křišťálově čistou vodu. Často to opravdu potřebuje filtraci. Ale nejzajímavější je, že pro čištění vody jsou vhodné jakékoli filtry pro domácí použití. A to znamená, že nemusíte platit nepředstavitelné částky a kupovat balenou vodu, stejně čistou vodu můžete mít, když utratíte peníze za běžný filtr.
10 fakt. Výrobci balené vody nakupují suroviny pouze od vodáren. A ne nějaký speciální, ale ten nejobyčejnější za cenu 28,5 rublů. Za 1000l. A prodávají se za 35-70 rublů. Na 1 litr.
11 fakt. Dnes tvoří 90 % balené vody na trhu voda z kohoutku, která prošla běžným filtrem. Ve skutečnosti si kupujeme vyložené lži, které si vymýšlí v reklamním oddělení každé firmy. Za reklamu se utrácí hodně peněz a přináší to dobré výsledky. Věříme v tyto pohádky a přinášíme mnohamiliardové zisky společnostem plnícím vodu.
12 fakt. Světlé štítky jsou také lež. Vrcholy hor, prameny a léčivé prameny, nakreslené na etiketách, nemají s produkty výrobních podniků nic společného. Podívejte se na adresu firmy, většina z nich se nenachází v zasněžených Alpách, ale v průmyslových zónách někde v Tveru nebo v Moskevské oblasti.
13 fakt. Dávejte pozor na štítek. Nápis „Centralizovaný zdroj zásobování vodou“ malým písmem znamená, že láhev obsahuje běžnou filtrovanou vodu z kohoutku.
14 fakt. Analýza kvality kohoutkové vody se provádí 3x denně. Stejný rozbor balené vody se provádí jednou za 1 rok.
15 fakt. Dnes už inzerenti a odborníci na výživu nehovoří o notoricky známých 2 litrech vody denně. Podle nich potřebuje moderní člověk k udržení krásy a zdraví minimálně 3 litry životodárné vláhy.