Říjen je v Rusku tradičně vyhlášen měsícem boje proti rakovině prsu. V den zahájení kampaně bude slavná budova TSUM osvětlena růžovým světlem. To se stane v 19 hodin. Slavná herečka Elizabeth Hurley zároveň oznámí oficiální otevření uvnitř obchodního domu. Každý bude moci dnes večer vidět hvězdu a zároveň se stát účastníkem Kampaně.
Poskytování pomoci je užitečné nejen pro nadaci, ale také pro účastníky. Zájemci si mohou zakoupit jakékoli produkty značek Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer - výtěžek z jejich prodeje bude převeden do Federálního centra pro prsa ministerstva zdravotnictví Ruské federace na rozvoj screeningu (bezpečné studie lidé, kteří umožňují detekci různých patologií) a sítě příslušných institucí. Elizabeth Hurley osobně podepíše nákupy uskutečněné za účelem propagace.
Založena v roce 1993 Evelyn Lauder, nezávislou, neziskovou nadací pro výzkum rakoviny prsu, dotuje klinický a genetický výzkum. Od svého vzniku nadace vydělala více než 315 milionů dolarů. Tyto peníze jdou na podporu vědců na špičkových univerzitách a vědeckých lékařských centrech po celém světě, kde se provádí výzkum rakoviny prsu, a to nepochybně povede k vytvoření léku ve velmi blízké budoucnosti.