Když si mnoho lidí představí veganský aktivismus, představí si rozzlobeného demonstranta na jatkách nebo účet na sociálních sítích s obsahem, který je těžké sledovat. Aktivismus má ale mnoho podob a pro Roxy Velez je to kreativní animované vyprávění.
„Studio bylo založeno s cílem přispívat k pozitivním změnám ve světě nejen pro lidi, ale i pro zvířata a planetu. Jsme poháněni naším společným cílem podpořit veganské hnutí, které chce ukončit veškeré zbytečné utrpení. Společně s vámi sníme o vlídnějším a zdravějším světě!
Velez se nejprve stala vegankou kvůli svému zdraví a poté, co viděla několik dokumentů, objevila etickou stránku. Dnes spolu se svým partnerem Davidem Heydrichem ve svém ateliéru spojuje dvě vášně: motion design a veganství. Jejich malý tým se specializuje na vizuální vyprávění příběhů. Spolupracují se značkami v etickém veganském, ekologickém a udržitelném průmyslu.
Síla animovaného vyprávění
Podle Veleze spočívá síla veganského animovaného vyprávění v jeho dostupnosti. Ne každý se cítí být schopen sledovat filmy a videa o týrání zvířat v masném průmyslu, což často činí tato videa kontraproduktivními.
Ale prostřednictvím animace lze tytéž informace zprostředkovat pro diváka méně vtíravou a méně intenzivní formou. Vélez věří, že animace a dobře promyšlená struktura příběhu „zvyšují šanci upoutat pozornost a získat srdce i toho nejskeptičtějšího publika.“
Animace podle Velese přitahuje lidi způsobem, který běžná konverzace nebo text ne. Ze sledování videa získáváme o 50 % více informací než z textu nebo řeči. 93 % lidí si vybavuje informace, které jim byly poskytnuty audiovizuálně, nikoli ve formě textu.
Tyto skutečnosti činí animované vyprávění životně důležitým nástrojem, pokud jde o prosazování hnutí za práva zvířat, říká Veles. Příběh, scénář, výtvarná režie, design, animace a zvuk musí být zváženy s ohledem na cílové publikum a na to, jak dostat sdělení „přímo a konkrétně do svědomí a srdcí“.
Vélez to všechno viděla v akci a svou sérii videí CEVA označila za jeden ze svých nejpůsobivějších projektů. Centrum CEVA, jehož cílem je zvýšit vliv veganské advokacie po celém světě, bylo založeno Dr. Melanie Joy, autorkou knihy Proč milujeme psy, jíme prasata a neseme krávy, a Tobiasem Linaertem, autorem knihy How to Create a Veganský svět.
Vélez vzpomíná, že právě tato práce jí umožnila komunikovat s lidmi, kteří mají k veganství daleko, být trpělivější a úspěšně šířit veganské hodnoty. "Brzy jsme zaznamenali výsledky, kdy lidé reagovali méně defenzivně a otevřeněji na myšlenku podpory nebo přijetí laskavějšího životního stylu," dodala.
animace - veganský marketingový nástroj
Veles také věří, že animované vyprávění příběhů je vhodným marketingovým nástrojem pro veganské a udržitelné podnikání. Řekla: „Vždy jsem ráda, když vidím více veganských společností propagujících svá videa, je to jeden z největších nástrojů, který jim pomůže uspět a jednoho dne nahradit všechny živočišné produkty.“ Vexquisit Studio rádo spolupracuje s komerčními značkami: „V první řadě jsme tak rádi, že tyto značky existují! Proto je příležitost s nimi spolupracovat to nejlepší.“